Marka Konumlandırmada Algılama Haritalarının Kullanımına Yönelik Teorik Bir İnceleme
Yazarlar (2)
Türkiye
Doç. Dr. Elif BOYRAZ
Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü | Özgün Makale |
| Makale Alt Türü | Diğer hakemli uluslarası dergilerde yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Artuklu Kaime Uluslararası İktisadi ve İdari Araştırmalar Dergisi |
| Dergi ISSN | 2651-5296 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | DRJI |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 11-2022 |
| Cilt No | 5 |
| Sayı | 2 |
| Sayfalar | 252 / 277 |
| Makale Linki | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2375523 |
| Özet |
| Konumlandırma, ilk kez Ries ve Trout (1981) tarafından “zihinlerde oluşan beklentileri karşılamak maksadıyla markaya kıymetli bir yer bulma faaliyeti” olarak tanımlanmıştır. Tüketicilerin zihninde istenen konumun elde edilebilmesi öncelikle markanın doğru konumu belirlemesine dayanmaktadır. Nitekim güçlü markalar, hedef pazar açısından değerli, net ve eşsiz marka konumlarına sahiptir. Marka konumlandırma amacıyla elverişli bir araç olarak kullanılan algılama haritaları ise tüketici algılarının görselleştirilmesini sağlamaktadır. Bu çalışmada; marka konumlandırma ve algılama haritalarına dair teorik bir incelemenin yapılması amaçlanmaktadır. |
| Anahtar Kelimeler |
