Marka Kent Konumlandırmada Algılama Haritalarının Kullanımı: Erzurum İli Örneği
Yazarlar (2)
Atatürk Üniversitesi, Türkiye
Doç. Dr. Elif BOYRAZ
Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
|
| Makale Alt Türü | Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi |
| Dergi ISSN | 2147-9208 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 06-2020 |
| Cilt No | 16 |
| Sayı | 2 |
| Sayfalar | 401 / 428 |
| DOI Numarası | 10.17130/ijmeb.756938 |
| Makale Linki | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1171233 |
| Özet |
| Yoğun rekabetin yaşandığı ve her şeyin hızlı bir şekilde birbirine benzediği günümüz pazarlarındamarkalaşmaya yönelik çalışmalar işletmelerin en önemli silahı olarak görülmeye başlamıştır.Markalaşma ve farklılaşmanın önem kazandığı bu süreçte kentler de, sahip olduğu unsurları hedef kitleninkolayca benimseyebileceği sembol, duygu, simge ve kişi gibi değerlere dönüştürerek konumlandırmayaçalışmaktadırlar. Algılama haritaları da elde edilen konumu görsel olarak sunmaya yarayan önemli biraraçlar olarak görülmektedir. Bu çalışmada, algılama haritaları kullanılarak, Erzurum kentinin rakiplerikarşısındaki marka konumu belirlenmeye çalışılmaktadır. Araştırma sonucunda, Erzurum kentinin markakonumunun, rakip olarak belirlenen Gaziantep, Kayseri, Kahramanmaraş ve Malatya kentlerin markakonumlarından daha kötü olduğu tespit edilmiştir. |
| Anahtar Kelimeler |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları | |
| TRDizin | 2 |
| Google Scholar | 13 |