Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği Bağlamında Öngörülen Doğrudan Karşılaştırmalı Reklâm Yasağı
Yazarlar (1)
Dr. Öğr. Üyesi İfakat BALIK
Ankara Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü | Özgün Makale |
| Makale Alt Türü | Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Banka ve Ticaret Hukuku Dergisi |
| Dergi ISSN | 1300-1396 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 09-2019 |
| Cilt No | 35 |
| Sayı | 3 |
| Sayfalar | 151 / 183 |
| Özet |
| Reklâm, mal veya hizmetleri tanıtmak amacıyla kullanılan bir rekabet aracıdır. Bu itibarla reklâmlarda, temelde tanıtımı yapılan mal veya hizmete ilişkin özellikler belirtilmektedir. Ancak günümüzde artan işletme sayısı ve ürün çeşitliliği, müşteri kararlarını etkileme sürecine giderek daha fazla önem kazandırmıştır. Bunun sonucu olarak, tanıtımı yapılan mal veya hizmetlerin rakipleri ile karşılaştırıldığı reklâmların kullanımı yaygınlaşmıştır. Zira reklâmlar yoluyla karşılaştırma, mal veya hizmetlerin tercih edilebilir yönlerinin etkili biçimde ortaya konulmasına olanak sağlamaktadır. Tanıtımı yapılan mal veya hizmete ilişkin unsurların yanı sıra rakip mal veya hizmetlere ilişkin unsurların da belirtildiği bu reklâmlar, karşılaştırmalı reklâmları ifade etmektedir. Karşılaştırmalı reklâmda rakibe ilişkin unsurların, ona ait ayırt edici ad ve işaretler kullanılarak doğrudan ya da ima yoluyla dolaylı şekilde belirtilmesi mümkündür. Avrupa Birliği’nin 2006/114 sayılı Aldatıcı ve Karşılaştırmalı Reklamlara İlişkin Yönergesi, rakip ile ilgili unsurların reklâmda dolaylı ya da doğrudan belirtilmesine izin vermektedir. Buna karşın hukukumuzda rakibin ayırt edici ad ve işaretleri açıkça belirtilerek doğrudan karşılaştırmalı reklâm yapılması Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile yasaklanmıştır. Oysa -yürürlüğü belli bir süre ertelenmiş olmakla birlikte- söz konusu Yönetmeliğin 2015 yılında yayımlanan ilk hâlinde doğrudan karşılaştırmalı reklâmlar hukuka uygun bir reklâm türü olarak düzenlenmişti. Bu çerçevede çalışma ile amaçlanan; hukukumuzda doğrudan karşılaştırmalı reklâmların yasaklanması yönünde ortaya konulan tercihin yerindeliğinin tartışılmasıdır. |
| Anahtar Kelimeler |
