KOBİ’ler İçin Girişimci Pazarlamanın Anahtarı: Pazarlama İlişki Ağları
Yazarlar (1)
Prof. Dr. Tuğba KILIÇER
Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü | Özgün Makale |
| Makale Alt Türü | Diğer hakemli ulusal dergilerde yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi |
| Dergi ISSN | 1306-8946 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | DRJI Research Bible ASOS |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 01-2013 |
| Cilt No | 8 |
| Sayı | 2 |
| Sayfalar | 141 / 166 |
| Özet |
| KOBİ’ler büyük işletmeler ile karşılaştırıldığında farklı özellikleri bünyesinde barındıran işletmelerdir. Bu nedenle büyük işletmelerin özellikleri göz önünde bulundurularak geliştirilmiş olan geleneksel pazarlama anlayışı genellikle KOBİ’lerin yapısına uygun bulunmamakta ve eleştirilmektedir. KOBİ’lerin başarısı açısından geleneksel pazarlama ilkelerinin sınırlı düzeyde uygulandığı bir pazarlama yaklaşımı yerine girişimci bakış açısının pazarlama uygulamalarına yansıdığı bir yaklaşımın benimsenmesi önemlidir. Girişimci pazarlama olarak adlandırılan bu yaklaşım girişimciliğe ve pazarlamaya özgü kilit bileşenlerden oluşan bir yaklaşımdır. Girişimci pazarlama çerçevesini oluşturan bileşenlerden biri olan ilişki ağları (networks), son yıllarda akademik çevrelerin ve uygulamacıların ilgi duyduğu konuların başında gelmektedir. Girişimci KOBİ’ler sosyal ve iş çevrelerini oluşturan kişi ve kurumlarla olan ilişkilerini … |
| Anahtar Kelimeler |
