Çoklu Medyada Ayak İzlerini Sürmek: Büyük Veri ve Yönetimi (Dijital Reklamcılık)
Yazarlar (2)
Doç. Dr. Hıdır POLAT
Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi, Türkiye
Atatürk Üniversitesi, Türkiye
| Kitap Adı | Dijital Reklamcılık |
| Bölüm(ler) | Çoklu Medyada Ayak İzlerini Sürmek: Büyük Veri ve Yönetimi |
| Bölüm Sayfaları | 99-130 |
| Kitap Türü | Kitap Bölümü |
| Kitap Alt Türü | Alanında uluslararası yayınlanan kitap bölümü |
| Kitap Niteliği | Diğer uluslararası bilimsel kitap |
| Kitap Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 01-2020 |
| ISBN | 978-625-406-430-2 |
| Basıldığı Ülke | Türkiye |
| Basıldığı Şehir | Ankara |
| Özet |
| Örgütler değişen çevre şartları içerisinde varlıklarını devam ettirme ve sürdürülebilir rekabet avantajını kazanma güdüsüyle hareket etmektedir. Dolayısıyla sürdürülebilir rekabet avantajını kazanan örgütler için mevcut konumlarını korumak dinamik bir süreç anlamına gelmektedir. Bahsedilen dinamik süreç içinde rekabet avantajı kazanabilmenin temelinde değişen çevre şartlarının doğru analiz edilmesi ve anlaşılması yer almaktadır. Bu temel ise doğru enformasyonun temin edilmesi, işlenmesi ve bilgiye dönüştürülmesiyle oluşturulmaktadır (Acar, 2008, s. 53). Jensen’e göre (2005, s. 54) bilgiyi oluşturmak; verileri bir formül içerisinde organize ederek belirli bir bağlamda üretken bir amaç için kullanmaktır. Bu süreçte üç farklı kavram öne çıkmaktadır; veri, enformasyon ve bilgi. Kavramlar bağlamında iki temel dönüşüm süreci bulunmaktadır;(i) verilerin belirli bir formülle organize edilerek enformasyona dönüştürülmesi ve (ii) enformasyonun belirli bir bağlamda üretken bir amaçla ilişkilendirilerek ya da bu amaç doğrultusunda kullanılarak bilgiye dönüştürülmesi. Bu bağlamda enformasyonla ilişkili verilerin belirli bir amaç doğrultusunda bir araya getirildiği, tasnif edildiği, sınıflandırıldığı ve filtrelendiği görülmektedir. Bu nedenledir ki veri enformasyon ve bilgi üretiminin temel ham maddesidir. Verinin artan önemi örgütler nezdinde veriyi önemli bir konuma yerleştirmektedir (Yılmaz, 2009, s. 98). |
| Anahtar Kelimeler |
