Sosyal Medya İletişiminin Gösterişçi Tüketim Üzerindeki Etkisi ve Markanın Aracılık Rolü
Yazarlar (1)
Dr. Öğr. Üyesi Ali KÖROĞLU
Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
|
| Makale Alt Türü | Ulusal alan endekslerinde (TR Dizin, ULAKBİM) yayınlanan tam makale |
| Dergi Adı | Ordu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi |
| Dergi ISSN | 1309-9302 |
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN |
| Makale Dili | Türkçe |
| Basım Tarihi | 03-2025 |
| Cilt No | 15 |
| Sayı | 1 |
| Sayfalar | 863 / 876 |
| DOI Numarası | 10.48146/odusobiad.1289317 |
| Makale Linki | https://dergipark.org.tr/tr/pub/odusobiad/issue/90913/1289317 |
| Özet |
| Sosyal medya günümüzde özellikle gençler tarafından yoğun olarak kullanılmakta ve insanların davranışlarına yön vermektedir. Bu nedenle sosyal medya günümüzde reklam ve tanıtım için işletmeler tarafından kullanılmaya başlanmıştır. Ancak sosyal medyanın markalara yönelik tutum ve tüketim üzerindeki etkisini inceleyen çok fazla çalışma bulunmamaktadır. Bu çalışmanın amacı sosyal medya iletişimi ve gösterişçi tüketim arasındaki ilişki ve bu ilişkide marka duygusunun aracılık rolünü incelemektir. Bu amaçla Türkiye’deki 18 yaş üstü bireylerden anket aracılığıyla veri toplanmıştır (n=514). Analizler sonucunda sosyal medya iletişiminin marka duygusu ve gösterişçi tüketimi pozitif etkilediği ve marka duygusunun da gösterişçi tüketimi pozitif etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Aynı zamanda marka duygusunun sosyal medya iletişimi ve gösterişçi tüketim arasındaki ilişkide aracılık rolünün olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Araştırma sonuçlarının gerek pazarlama alanına gerekse uygulayıcılara önemli katkılar sağlaması beklenmektedir. |
| Anahtar Kelimeler |
| Sosyal medya iletişimi | Marka duygusu | Gösterişçi tüketim | İletişim | Sosyal medya pazarlaması. |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları |